進展性評估三：廣告評論

這是一則企業形象與服務廣告，內容主要講述港鐵已於十一月二十四日增加東涌綫、觀塘綫、荃灣綫列車班次，每週合共五百三十班次。

首先，在文字方面，這則廣告的前文以廣東話口語書寫，一方面可增加廣告的趣味，另一方面可給讀者親切感，並留下深刻的印象，廣告的功效因而大大提升。此外，前文的其中一句是「有幾趣？」，這句說話其實來自於一個電視節目《千奇百趣》，這令讀者有更大的興趣去觀看這則廣告。而前文的文字色彩為搶眼的桃紅色，令讀者一眼便能清楚地看到廣告的重點－－加密班次。在正文中，則以較正式的書面語書寫，加入列車班次、客流量等數據，增強廣告的說服力。

在背景圖案方面，第一層是以藝人森美為主，而且，他所穿的衣服顏色鮮艷、搶眼，充分利用「名星效應」吸引讀者的目光。再者，他所做的姿勢像跑步的樣子，象徵著港鐵的服務迅速。而森美的背後是東涌綫列車的月台，與廣告內容的增加東涌綫列車班次互相呼應。另一方面，廣告邊界的線條以港鐵路線圖作為設計藍本，令廣告更能特出港鐵的特色，讀者第一眼就知道是港鐵的廣告。

最後，在廣告的末段，加入了時下非常流行的「QR Code」，讓讀者可透過智能手機、平板電腦的應用程式，賺取港鐵的折扣優惠。這樣的做法，除了提高廣告的互動性之外，也能吸引更多人使用港鐵的服務。

因此，我認為這則廣告做得十分出色，我亦頗欣賞這則廣告。