進展性評估四：廣告比較

廣告一

廣告二

以上兩則廣告主要是宣傳兩個分別以「長者」和「香港花卉」為題的攝影比賽。

首先，在文字內容方面，兩則廣告都包含比賽名稱、主題、比賽組別、規則、獎品、截止日期等基本資訊，沒有大分別。唯廣告二的比賽名稱不太合適，因為比賽名稱為「花鳥蟲魚攝影比賽」，主題卻只涉及「香港花卉」，因此不太貼切。

在廣告設計方面，兩者則有較大的不同之處。廣告一以文字為主，標題設置於廣告上方的中央位置，並以四種顏色寫成，吸引讀者的注意之餘，亦增加廣告的趣味性。另外，在標題兩旁和正文的右方都分別加插了數張相關的圖片作為點綴，既可令主題更突出，又可增加廣告的吸引力。廣告二則把正文分成上下兩部分，上半部分是一幅以一朵朵小花組成的相機圖案，中間寫上「香港花跡」字樣，文字篇幅亦比廣告一少近一半。而且，圖片亦橫越上下兩部分，下方是綠色的枝幹，形成一朵花的形狀，充分表達出廣告的主題，令人一眼便把目光放到圖片上，然後再看下半部分的資訊。底色方面，廣告一以白色為主，較廣告二的淡黃色平淡，對讀者的吸引力因而較低。

除了比賽名稱之外，我認為廣告二較成功，因為它的文字篇幅較少，而且圖案較豐富，更能吸引讀者的注意。