進展性評估四：廣告比較

廣告一

廣告二

以上兩則廣告主要是宣傳兩個分別以「長者」和「香港花卉」為題的攝影比賽。

首先，在文字內容方面，兩則廣告都包含比賽名稱、主題、比賽組別、規則、獎品、截止日期等基本資訊，沒有大分別。唯廣告二的比賽名稱不太合適，因為比賽名稱為「花鳥蟲魚攝影比賽」，主題卻只涉及「香港花卉」，因此不太貼切。

在廣告設計方面，兩者則有較大的不同之處。廣告一以文字為主，標題設置於廣告上方的中央位置，並以四種顏色寫成，吸引讀者的注意之餘，亦增加廣告的趣味性。另外，在標題兩旁和正文的右方都分別加插了數張相關的圖片作為點綴，既可令主題更突出，又可增加廣告的吸引力。廣告二則把正文分成上下兩部分，上半部分是一幅以一朵朵小花組成的相機圖案，中間寫上「香港花跡」字樣，文字篇幅亦比廣告一少近一半。而且，圖片亦橫越上下兩部分，下方是綠色的枝幹，形成一朵花的形狀，充分表達出廣告的主題，令人一眼便把目光放到圖片上，然後再看下半部分的資訊。底色方面，廣告一以白色為主，較廣告二的淡黃色平淡，對讀者的吸引力因而較低。

除了比賽名稱之外，我認為廣告二較成功，因為它的文字篇幅較少，而且圖案較豐富，更能吸引讀者的注意。

進展性評估三：廣告評論

這是一則企業形象與服務廣告，內容主要講述港鐵已於十一月二十四日增加東涌綫、觀塘綫、荃灣綫列車班次，每週合共五百三十班次。

首先，在文字方面，這則廣告的前文以廣東話口語書寫，一方面可增加廣告的趣味，另一方面可給讀者親切感，並留下深刻的印象，廣告的功效因而大大提升。此外，前文的其中一句是「有幾趣？」，這句說話其實來自於一個電視節目《千奇百趣》，這令讀者有更大的興趣去觀看這則廣告。而前文的文字色彩為搶眼的桃紅色，令讀者一眼便能清楚地看到廣告的重點－－加密班次。在正文中，則以較正式的書面語書寫，加入列車班次、客流量等數據，增強廣告的說服力。

在背景圖案方面，第一層是以藝人森美為主，而且，他所穿的衣服顏色鮮艷、搶眼，充分利用「名星效應」吸引讀者的目光。再者，他所做的姿勢像跑步的樣子，象徵著港鐵的服務迅速。而森美的背後是東涌綫列車的月台，與廣告內容的增加東涌綫列車班次互相呼應。另一方面，廣告邊界的線條以港鐵路線圖作為設計藍本，令廣告更能特出港鐵的特色，讀者第一眼就知道是港鐵的廣告。

最後，在廣告的末段，加入了時下非常流行的「QR Code」，讓讀者可透過智能手機、平板電腦的應用程式，賺取港鐵的折扣優惠。這樣的做法，除了提高廣告的互動性之外，也能吸引更多人使用港鐵的服務。

因此，我認為這則廣告做得十分出色，我亦頗欣賞這則廣告。